Trafic et CA estimés
Comment Klickbee Trend estime les visites mensuelles d'un concurrent avec Similarweb, comment il en déduit une fourchette de chiffre d'affaires, et comment ajuster les hypothèses.
Sur la fiche d'un concurrent, le bloc Trafic & CA estimés (onglet Activité) donne un ordre de grandeur de son audience et de ses ventes. La liste Concurrents affiche aussi une colonne Visites / mois.
Ce sont des estimations
Les chiffres sont toujours accompagnés du badge Estimation. Ils servent à comparer des ordres de grandeur entre concurrents, pas à connaître leurs chiffres réels.
Le trafic
Les visites viennent des données publiques de Similarweb. Pour chaque concurrent suivi qui a un site, le bloc affiche :
- Visites du dernier mois connu ;
- Évolution sur 12 mois, avec une courbe des visites mensuelles (elle se construit au fil des mois : « Historique en cours de constitution » au début) ;
- Sources de trafic : direct, recherche naturelle, recherche payante, réseaux sociaux, social payant, sites référents, email, display, affiliation et assistants IA ;
- Pays principaux et taux de rebond, quand Similarweb les communique.
Pour les sites moyens, l'estimation de Similarweb est souvent juste à ±30 % près.
Quand le trafic est mis à jour
- Au moment où vous suivez un concurrent (ou changez son site), une première estimation part en arrière-plan : « Première estimation en cours : revenez dans quelques minutes ».
- Ensuite, le trafic est mis à jour une fois par mois, au début du mois.
Si le bloc affiche Similarweb n'a pas de données pour ce site (trafic trop faible), le site est trop petit pour être mesuré. Un nouvel essai est fait le mois suivant.
Le chiffre d'affaires
Le CA est calculé ainsi :
CA mensuel = visites du dernier mois × taux de conversion × panier moyen
Le bloc affiche CA estimé / mois sous forme de fourchette, et CA estimé / an (le dernier mois × 12).
Par défaut, le taux de conversion et le panier moyen sont des moyennes e-commerce du secteur du concurrent, deviné à partir de sa catégorie Similarweb :
| Secteur | Taux de conversion | Panier moyen |
|---|---|---|
| E-commerce généraliste | 1 à 2,5 % | 50 à 100 € |
| Mode & accessoires | 1 à 2 % | 60 à 110 € |
| Sport & outdoor | 1 à 2 % | 60 à 120 € |
| Beauté & cosmétique | 1,5 à 3 % | 35 à 60 € |
| Maison & déco | 0,8 à 1,6 % | 80 à 180 € |
| High-tech & électroménager | 0,8 à 1,5 % | 120 à 300 € |
| Alimentation & boissons | 2 à 4 % | 40 à 80 € |
| Enfants & jouets | 1,2 à 2,5 % | 40 à 80 € |
| Santé & bien-être | 1,5 à 3 % | 35 à 70 € |
| Luxe & bijoux | 0,3 à 0,8 % | 200 à 600 € |
La fourchette de CA vient du taux de conversion ; le panier pris en compte est le milieu de sa plage.
Ajuster les hypothèses
Vous connaissez mieux le marché ? Dépliez Hypothèses du calcul sous le bloc, puis réglez :
- Secteur : si celui deviné depuis Similarweb ne convient pas ;
- Taux de conversion (%) : par exemple
1,5. Un taux saisi devient une fourchette de ±20 % ; - Panier moyen (€) : par exemple
75.
Laissez un champ vide pour revenir à la valeur du secteur. Cliquez sur Recalculer : l'estimation est recalculée aussitôt, sans nouvelle consultation de Similarweb.
Quotas
Chaque concurrent est consulté au plus une fois par mois. Le nombre de consultations mensuelles dépend de votre offre :
| Offre | Consultations de trafic par mois |
|---|---|
| Gratuit | 6 |
| Pro | 40 |
| Agence | 250 |
Ces quotas couvrent la mise à jour mensuelle de tous vos concurrents suivis, avec une marge pour ceux que vous ajoutez en cours de mois.